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每日观点：抖音开放平台正式推出交易类小程序解决方案

2023-06-08 20:31:59 电商报

【资料图】

6月8日消息，抖音开放平台正式推出“交易类小程序通用解决方案”，助力开发者一站式解决小程序开发、支付能力接入、上架经营等全链路问题，提升小程序经营与变现效率。目前，“交易类小程序通用解决方案”的专属介绍页已在抖音开发平台上线。

交易类小程序是以交易为主要场景，而不同行业的交易场景各不相同，比如文娱/工具行业主要是购买服务（如会员支付解锁），法律/财会则是购买相对应的咨询服务。这些行业共同点就是希望能在抖音获得更多的流量入口，从而在小程序内完成交易闭环转化。交易类解决方案就是针对抖音开放平台交易能力开放的行业类目（除生活服务、泛知识行业）范围内，希望在抖音小程序内实现交易经营并完成交易履约的小程序开发者。

来源：抖音开放平台，下同

作为小程序的基本信息之一，小程序服务类目的开放可以帮助用户快速了解小程序提供的功能适用范围。目前，抖音小程序服务类目除生活服务、泛知识行业，涉及到交易的行业有文娱、工具、家装、法律、财会、汽车等行业。

过去，大部分小程序经营者如果想通过抖音变现，需要通过互动、工具及内容类小程序，吸引用户使用后，引导用户观看广告，最终开发者获取广告收益；法律咨询、IT服务等小程序，需用户与开经营者互相获取联系方式后再跳转其他平台沟通交易，路径长且有资金安全风险。

现在，用户可以在小程序内完成商品浏览、提交订单、支付结算等全链路交易流程，直接为小程序创造收益，这也直接带动小程序构建交易能力的旺盛需求。

在小程序接入交易能力的具体过程中，会涉及开发小程序、接入支付能力、上架经营等环节，交易类小程序通用解决方案针对这些环节提供完善的平台支持和开发指南，不过，开发者们首先应针对上述三大环节做好相关接入准备。开发小程序，创建小程序前需完成小程序主体认证（准备对应的公司营业执照等材料）；接入支付能力，完成进件环节即可使用（进件指在支付公司开立支付账户，用于收取销售商品或服务赚取的资金或获得的分佣）；小程序上架后经营，了解抖音内流量获取、直播间/短视频等运营规范。

交易类小程序的通用经营链路可以核心分为：公域流量获取→小程序内交易履约→用户复访复购，不同环节核心会用到不同的经营能力。

小程序上架后经营流程

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